Google bepaalt de lokale resultaten op basis van relevantie, afstand en bekendheid, en je kunt geen betere positie kopen. Als installateur verbeter je je kansen met een volledig en eerlijk ingevuld Google Bedrijfsprofiel met servicegebied, een duidelijke pagina per dienst en per werkgebied (zonder kopieerwerk), consistente bedrijfsgegevens op andere sites en regelmatig echte reviews.
Hoe bepaalt Google de lokale resultaten?
Volgens Google zijn lokale resultaten vooral gebaseerd op drie dingen:
- Relevantie: hoe goed je profiel past bij wat iemand zoekt.
- Afstand: hoe ver je bedrijf ligt van de zoeker of de plaats in de zoekopdracht.
- Bekendheid: hoe bekend je bedrijf is, bijvoorbeeld via links, vermeldingen en reviews.
Google zegt er ook bij dat je een betere lokale positie niet kunt aanvragen of kopen. Wie dat belooft, kun je laten gaan.
Zo vul je je Google Bedrijfsprofiel in
- Bedrijfsnaam zoals hij echt is. Geen zoekwoorden of plaatsnamen toevoegen; dat is tegen de richtlijnen van Google.
- De juiste hoofdcategorie, plus aanvullende categorieën voor je andere diensten.
- Servicegebied in plaats van adres als klanten niet naar jou toe komen. Google legt uit hoe dat werkt voor bedrijven die bij de klant werken.
- Openingstijden en telefoonnummer die kloppen, ook rond feestdagen.
- Diensten en een beschrijving in gewone taal.
- Echte foto's van je team, bus en werk.
Moet je een pagina per plaats maken?
Een pagina per werkgebied kan helpen, maar alleen als elke pagina echt iets toevoegt: welke diensten je daar levert, voorbeelden van werk in die regio, wanneer je er kunt zijn. Tientallen bijna identieke pagina's waarin alleen de plaatsnaam verschilt, noemt Google "doorway pages". Die vallen onder het spambeleid van Google en kunnen je juist schaden.
Begin dus met een sterke pagina per dienst, en maak alleen regiopagina's voor de gebieden waar je echt veel werkt en iets specifieks te vertellen hebt.
Zorg dat je bedrijfsgegevens overal hetzelfde zijn
Je naam, adres en telefoonnummer staan op veel plekken: je website, je bedrijfsprofiel, branchesites, Werkspot, je KvK-inschrijving. Zorg dat ze overal hetzelfde zijn. Verschillen maken het voor zoekmachines lastiger om te zien dat het om één bedrijf gaat.
Wil je weten waar je nu staat?
Met Audit Plus loop ik in twee weken je website, Google Bedrijfsprofiel en vermeldingen na op lokale vindbaarheid én AI-vindbaarheid. Je krijgt een handgeschreven rapport met de verbeteringen op volgorde van impact. Eenmalig €697.
Bekijk SEO & AI-vindbaarheid →Hoe kom je aan meer reviews, binnen de regels?
Reviews tellen mee voor je bekendheid en helpen klanten kiezen. Vraag na elke afgeronde klus om een eerlijke review, met een directe link. Wat niet mag volgens het beleid van Google: reviews kopen, beloningen geven voor reviews, of alleen tevreden klanten selectief vragen. Reageer op alle reviews, ook op de kritische, rustig en concreet.
Een plan voor de komende maand
| Week | Actie |
|---|---|
| 1 | Bedrijfsprofiel volledig en eerlijk invullen, servicegebied instellen |
| 2 | Bedrijfsgegevens op andere sites nalopen en gelijktrekken |
| 3 | Per dienst één duidelijke pagina op je website |
| 4 | Vaste routine: na elke klus om een review vragen |
Veelgestelde vragen
Kan ik betalen voor een hogere positie in Google Maps?
Nee. Google zegt zelf dat je een betere lokale positie niet kunt aanvragen of kopen. Je kunt wel adverteren, maar dat zijn advertenties, geen organische positie.
Moet mijn adres zichtbaar zijn als ik bij klanten werk?
Nee. Werk je bij klanten thuis en komen klanten niet naar jou toe, dan kun je een servicegebied instellen in je Google Bedrijfsprofiel.
Mag ik een plaatsnaam in mijn bedrijfsnaam op Google zetten?
Alleen als die echt in je bedrijfsnaam zit. Zoekwoorden of plaatsnamen toevoegen die niet bij je officiële naam horen, is tegen de richtlijnen van Google.
Bronnen
- Google: tips om je positie in lokale zoekresultaten te verbeteren
- Google: Bedrijfsprofiel voor bedrijven met een servicegebied
- Google: richtlijnen voor het weergeven van je bedrijf
- Google Search Central: spambeleid
- Google: beleid voor bijdragen en reviews
Kelly is al meer dan tien jaar marketingstrateeg. Ze werkte voor kleine start-ups, snelgroeiende bedrijven van meer dan 100 miljoen en merken als IKEA, TUI, Holidu, vidaXL en Johnson & Johnson, altijd met het oog op slimmere processen. Haar overtuiging: handmatig werk en opvolging kun je prima met AI opvangen, zonder dat alles door AI gedreven wordt. AI waar het tijd scheelt, een mens waar het telt.
LinkedIn
