1. Waarom lokale SEO 67% van je installateur-leads bepaalt
Een huiseigenaar in Zeist die een warmtepomp wil, typt niet "beste warmtepomp installateur Nederland". Hij typt "warmtepomp installateur Zeist" — met plaatsnaam. Volgens Google Trends-data zit 67% van installateur-gerelateerde queries een geografische component erin. De rest is generieke informatie (welke warmtepomp is goed?), niet koop-intent.
Op die 67% lokale zoekopdrachten staat onder de Google-zoekbalk een 3-pack: drie Maps-listings met sterren en directe "Bel"-knoppen. Die 3-pack vangt 56% van alle klikken — voordat iemand naar de organische resultaten kijkt. Niet in de 3-pack staan = onzichtbaar.
2. Google MyBusiness optimalisatie (12 punten)
Doorloop deze 12 punten één-voor-één. Elk punt <5 minuten werk, totaal ~1 uur.
- Bedrijfsnaam: exact zoals geregistreerd bij KvK. Geen extra keywords ("ABC Installatie · Warmtepomp Zeist") — Google strafte dit in 2024.
- Categorie: primair "Installateur" + 2-3 secundair ("Verwarmingsbedrijf", "Loodgieter", "Aannemer zonnepanelen"). Max 4 totaal.
- Adres: 100% identiek met KvK + website. Geen "Postbus" — fysiek adres vereist.
- Servicegebied: tot 50 km rond vestiging. Lijst van steden (max 20).
- Telefoon: hetzelfde nummer als op je website + KvK.
- Website: https-versie. Werk je met landingspagina's voor 4 niches? Linkt hier naar homepage.
- Openingstijden: exact + speciale dagen (Hemelvaart, Bevrijdingsdag).
- Beschrijving: 750 chars met primair keyword vooraan ("Installateur Zeist · warmtepomp · zonnepanelen · thuisbatterij · KvINL erkend").
- Foto's: 10+ verse foto's (bedrijfspand exterieur + interieur, team, installatie-in-actie, klant-installatie met permissie). Uploaden door eigenaar-account.
- Producten: 5+ producten (Lucht/water warmtepomp 8 kW, Thuisbatterij 10 kWh, 16-paneels zonneset, Laadpaal 11 kW, etc). Met prijsindicatie.
- Diensten: 10+ diensten met beschrijving (Warmtepomp installeren, Onderhoud, ISDE-aanvraag begeleiding, etc.).
- Attributen: "Erkend installateur", "Betaalt met PIN", "Maakt offertes op afspraak", "Lokaal bedrijf". Vink álles aan wat klopt — elke attribute = ranking-signaal.
3. NAP-consistency over alle vermeldingen
NAP = Name, Address, Phone. Google vergelijkt jouw NAP-data over al je online vermeldingen. Eén afwijking (KvK heeft "B.V.", website heeft "BV") vermindert je vertrouwens-signaal.
Check + fix deze 8 vermeldingen:
- KvK-register (basis)
- Eigen website (footer + contact-pagina + schema markup)
- Google MyBusiness
- Facebook Business
- LinkedIn bedrijfspagina
- Branche-directories (NIPV, Techniek Nederland, RVO erkend installateurs-lijst)
- Yelp / Bing Places / Apple Maps
- Lokale gemeente-portal indien aanwezig
4. Service-area-pages per stad
Een aparte URL per stad in je servicegebied:
/installateur/utrecht/installateur/nieuwegein/installateur/zeist/installateur/houten
Per pagina: 600-800 woorden, uniek (niet copy-paste). Wat erin moet:
- H1: "Installateur [stad] · warmtepomp + zonnepanelen + thuisbatterij"
- Lokale herkenbare details (wijken, gemeente-subsidies, "wij installeerden in [wijk]")
- 2-3 cases uit die stad (met toestemming)
- FAQ specifiek voor die stad (ISDE-cumulatie met gemeente-bijdrage?)
- Schema markup met geo-coordinates
Voor een installateur met 8 servicegebied-steden = 8 pagina's. SEO-effect 8-12 weken na publicatie. Veel werk maar hoog rendement.
5. Reviews-strategie
Google weegt review-quantity, review-recency en review-keywords zwaar mee. 3 acties:
Actie 5.1: Automatische review-vraag 7 dagen na oplevering
SMS of WhatsApp: "Hi [naam], hoe bevalt je nieuwe [installatie]? Korte review zou ons enorm helpen: [direct-link]". Verstuurd via je CRM, automatisch. Conversie 35-50%.
Actie 5.2: Reageer op elke review binnen 24u
Ook negatieve. "Engagement" weegt mee. Sjabloon voor 5-sterren: "Dank [naam]! Fijn dat de [installatie] zo bevalt. Tot ziens bij volgende klus."
Actie 5.3: Vraag specifiek om keyword-rijke reviews
"Wil je in je review vermelden dat we de ISDE-aanvraag hebben begeleid?" → reviews met die woordcombinatie helpen lokale ranking voor "ISDE warmtepomp [stad]".
6. Lokale linkbuilding (4 tactieken)
- Sponsoring lokale sportclub — meestal krijg je een vermelding + logo op hun website. Bonus: lokale herkenning.
- Gastblog bij lokale verbouwblog — schrijf 1 artikel ("Tips bij vervangen CV-ketel in [stad]") met link terug.
- Vermelding op gemeentelijke Energie Loket-site — gemeenten Utrecht, Den Haag, Eindhoven, Rotterdam hebben "erkende installateurs"-pagina's met dofollow-links.
- Lokale pers — perslicht aan regionaal nieuwsblad over "Eerste 100 ISDE-aanvragen gedaan", "Sponsering schoolfeest". Soms een artikel + link.
7. 90-dagen actieplan
| Week | Actie | Tijd-investering |
|---|---|---|
| 1 | GMB-volledig vullen (12 punten) | 1u |
| 2 | NAP-consistency check + fix 8 vermeldingen | 2u |
| 3-4 | Service-area-pagina 1 + 2 (hoofdstad + 1 buurstad) | 4u per pagina |
| 5-6 | Review-automatisering opzetten + reageren op alle bestaande | 3u + doorlopend |
| 7-8 | Service-area-pagina 3 + 4 | 8u totaal |
| 9-10 | 1 gastblog publiceren + 1 lokale sponsoring regelen | 5u |
| 11-12 | Service-area-pagina 5 + 6 + meeting GMB-stats checken | 9u |
Totale tijdsinvestering ~45-50u over 90 dagen = ~5u/week. Resultaat verwacht: lokale top-3 in 60-75% van service-area-steden bij stad <100K inwoners.
Te druk voor 50u SEO-werk?
The Growth System voor installateurs doet dit voor je: GMB-volledig + service-area-pagina's + review-automatisering + lokale linkbuilding in 21 dagen. €1.997 setup + €997/mnd.
Bekijk installateurs-pakket →8. Wat doe je maandag?
Log in op Google MyBusiness, doorloop punten 1-12 uit hoofdstuk 2. Heb je geen toegang? Vraag vandaag de eigenaar van het profiel om toegang. Zonder GMB-toegang stopt elke SEO-tactiek bij start.
