GEO (generative engine optimization) betekent dat je ervoor zorgt dat AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews jouw bedrijf noemen en naar je site linken. Volgens Google zelf is daar geen speciale truc, extra bestand of aparte markup voor nodig: AI-functies gebruiken pagina's die gewoon goed vindbaar zijn. De basis is dus goede SEO, met duidelijke antwoorden in tekst, een compleet bedrijfsprofiel en vermeldingen op betrouwbare sites.
Wat is GEO, en wat is het verschil met SEO?
SEO (zoekmachineoptimalisatie) gaat over hoe hoog je pagina's staan in de gewone zoekresultaten. GEO (generative engine optimization) gaat over iets anders: of AI-zoekmachines jouw bedrijf noemen in hun antwoord, en of ze naar je site linken als bron.
Het verschil zit in de vorm. Bij Google zie je tien blauwe links. Bij ChatGPT, Perplexity of een AI-overzicht in Google krijg je één samengevat antwoord, met een paar bronnen erbij. Er is dus minder ruimte, en het gaat er niet alleen om óf je gevonden wordt, maar ook of je antwoord goed genoeg is om geciteerd te worden.
Belangrijk: GEO vervangt SEO niet. AI-zoekmachines halen hun informatie van websites die ze kunnen vinden en lezen. Een site die slecht vindbaar is in Google, wordt meestal ook niet genoemd door AI.
Hoe kiezen AI-zoekmachines welke bedrijven ze noemen?
Eerlijk is eerlijk: niemand buiten deze bedrijven weet precies hoe ze kiezen. Wie je garandeert dat je "binnen 30 dagen in ChatGPT staat", verkoopt iets wat hij niet kan waarmaken. Wat we wel weten:
- Google: een pagina kan alleen als bron in AI Overviews of AI Mode verschijnen als hij geïndexeerd is en in de gewone zoekresultaten met een tekstfragment getoond mag worden. Google zegt er uitdrukkelijk bij dat er geen extra eisen zijn om in die AI-functies te verschijnen.
- ChatGPT: OpenAI gebruikt voor de zoekfunctie in ChatGPT een eigen crawler,
OAI-SearchBot. Blokkeer je die in je robots.txt, dan kan ChatGPT je pagina's niet als zoekresultaat tonen. Dat staat in de documentatie van OpenAI. - Algemeen: AI-antwoorden zijn samenvattingen. Pagina's die een vraag direct, specifiek en controleerbaar beantwoorden, zijn makkelijker samen te vatten dan pagina's vol algemene marketingtaal.
Wat je níet nodig hebt
Rond GEO worden veel trucs verkocht. Volgens Google's eigen uitleg heb je voor de AI-functies in Google geen speciale bestanden, geen aparte AI-tekstbestanden en geen speciale structured data nodig. Dat betekent:
- Een
llms.txt-bestand is een voorstel voor een overzichtsbestand voor AI-tools. Het kan geen kwaad, maar Google gebruikt het niet voor AI Overviews. Zie het als optioneel, niet als oplossing. - Teksten volstoppen met zoekwoorden of met "AI-vriendelijke" zinnen helpt niet. Het maakt je pagina alleen slechter leesbaar.
- Honderden automatisch gegenereerde pagina's zonder echte inhoud werken eerder tegen je. Google beloont nuttige, betrouwbare content die voor mensen is geschreven.
GEO-checklist voor een lokaal bedrijf
| Stap | Waarom | Zo check je het |
|---|---|---|
| Laat zoek- en AI-crawlers toe | Wat niet gelezen kan worden, kan niet genoemd worden | Open jouwsite.nl/robots.txt en kijk of Googlebot, Bingbot en OAI-SearchBot niet geblokkeerd worden |
| Zet belangrijke informatie in gewone tekst | Tekst in afbeeldingen of PDF's is lastiger te lezen | Kun je je diensten, werkgebied en prijzen selecteren en kopiëren op je site? |
| Eén pagina per dienst | Een specifieke vraag vraagt om een specifieke pagina | Heeft elke dienst een eigen pagina met een duidelijke titel? |
| Begin met het antwoord | Een kort, helder antwoord is makkelijk te citeren | Staat het antwoord op de hoofdvraag in de eerste alinea's? |
| Vul je Google Bedrijfsprofiel volledig in | Naam, adres, telefoon, openingstijden en diensten moeten overal hetzelfde zijn | Vergelijk je profiel met je website en je vermeldingen op andere sites |
| Voeg LocalBusiness-gegevens toe | Helpt zoekmachines je bedrijfsgegevens te begrijpen | Volgens Google's richtlijnen, en alleen met gegevens die ook zichtbaar op je pagina staan |
| Verzamel reviews | Reviews zijn openbare, onafhankelijke informatie over je bedrijf | Vraag na elke klus om een eerlijke review |
| Meld je site aan bij Bing | Bing heeft een eigen zoekindex naast die van Google | Via Bing Webmaster Tools |
Wil je weten hoe vindbaar je nu bent?
Met Audit Plus loop ik in twee weken je site, Google Bedrijfsprofiel en vermeldingen na op SEO én AI-vindbaarheid. Je krijgt een handgeschreven rapport met wat er beter kan, in volgorde van impact. Eenmalig €697.
Bekijk SEO & AI-vindbaarheid →Zo schrijf je pagina's die makkelijk te citeren zijn
Een AI-antwoord neemt vaak een paar zinnen of feiten over uit een bron. Schrijf je pagina's zo dat die stukjes op zichzelf kloppen:
- Antwoord eerst, uitleg daarna. Begin een pagina of alinea met het antwoord op de vraag, en werk het daarna uit.
- Wees specifiek. "Wij installeren warmtepompen in Utrecht en Amersfoort, meestal binnen drie weken na akkoord" zegt meer dan "wij zijn dé specialist in duurzame oplossingen".
- Gebruik vraagkoppen. Koppen als "Wat kost een warmtepomp laten installeren?" sluiten aan op hoe mensen vragen stellen.
- Zet vergelijkingen in een tabel. Tabellen zijn overzichtelijk voor lezers en goed te verwerken voor zoekmachines.
- Laat zien wie er schrijft. Een auteur met echte ervaring en een datum van publicatie maken een pagina betrouwbaarder.
- Noem je bronnen. Verwijs naar officiële of onafhankelijke bronnen als je cijfers of regels noemt.
Hoe meet je of het werkt?
Meten is bij GEO lastiger dan bij gewone SEO, maar je hebt een paar handvatten:
- Google Search Console: verkeer uit AI Overviews en AI Mode telt mee in het prestatierapport onder het zoektype "Web". Je ziet het dus niet apart, maar wel als onderdeel van je totale zoekverkeer.
- Verwijzingen in je statistieken: kijk of er bezoekers binnenkomen via
chatgpt.comofperplexity.ai. - Zelf vragen: stel elke maand dezelfde vijf vragen die jouw klanten stellen ("welke installateur in Zeist doet warmtepompen?") aan ChatGPT, Perplexity en Google, en noteer of je genoemd wordt. Niet wetenschappelijk, wel een goede graadmeter.
Heb je een blog of contentsite met affiliatelinks? Bekijk de Affiliate & Revenue Assistent en laat 25 pagina’s gratis scannen.
Veelgestelde vragen
Is SEO nog nodig nu er AI-zoekmachines zijn?
Ja. AI-zoekmachines halen hun informatie van websites die ze kunnen vinden en lezen. Google zegt zelf dat dezelfde basis geldt voor de gewone zoekresultaten en voor AI Overviews. Goede SEO is dus de basis van GEO.
Moet ik een llms.txt-bestand maken?
Het is niet nodig. Google gebruikt het niet voor zijn AI-functies. Het kan geen kwaad om er een te hebben, maar besteed je tijd eerst aan duidelijke pagina's en een compleet bedrijfsprofiel.
Kan iemand garanderen dat ChatGPT mijn bedrijf noemt?
Nee. Niemand buiten OpenAI, Google of Perplexity bepaalt wat hun AI antwoordt. Je kunt de kans vergroten door goed vindbaar, specifiek en betrouwbaar te zijn, maar een garantie bestaat niet.
Hoe snel zie ik resultaat?
Dat verschilt per site en per concurrentie. Pagina's moeten eerst opnieuw gecrawld en geïndexeerd worden. Reken op weken tot maanden, niet op dagen.
Bronnen
- Google Search Central: AI-functies en je website
- Google Search Central: nuttige, betrouwbare content maken
- OpenAI: overzicht van crawlers en user agents
- Google Search Central: structured data voor lokale bedrijven
- Bing Webmaster Guidelines
- llmstxt.org: het voorstel voor llms.txt
Kelly is al meer dan tien jaar marketingstrateeg. Ze werkte voor kleine start-ups, snelgroeiende bedrijven van meer dan 100 miljoen en merken als IKEA, TUI, Holidu, vidaXL en Johnson & Johnson, altijd met het oog op slimmere processen. Haar overtuiging: handmatig werk en opvolging kun je prima met AI opvangen, zonder dat alles door AI gedreven wordt. AI waar het tijd scheelt, een mens waar het telt.
LinkedIn
