Site multilingue pour vos clients étrangers : hreflang

Pourquoi un bouton de traduction ne suffit pas

Beaucoup de sites ont un bouton qui traduit la page dans le navigateur. Cela aide un visiteur déjà présent, mais Google ne voit pas cette traduction. Un client allemand qui cherche « Campingplatz am Meer Frankreich » n'arrivera donc pas chez vous.

Pour être trouvé dans une autre langue, il faut de vraies pages dans cette langue, chacune avec sa propre adresse. Ensuite, vous indiquez à Google quelles pages vont ensemble. C'est le rôle de hreflang.

Qu'est-ce que hreflang ?

Hreflang est une courte ligne dans le code de votre page (ou dans votre sitemap) qui dit : cette page existe aussi en allemand, en anglais ou en néerlandais, et la voici. Google s'en sert pour montrer aux internautes la version dans leur langue. La documentation de Google précise les règles principales :

• Chaque version linguistique cite toutes les versions, y compris elle-même.
• Les liens doivent être réciproques. Si la page française renvoie vers la page allemande, la page allemande doit renvoyer vers la française.
• Utilisez les bons codes de langue, comme fr, de ou en, éventuellement avec un pays, comme fr-BE pour la Belgique.
• Avec x-default, vous indiquez la page affichée quand aucune langue ne correspond.

Un exemple pour la page d'accueil en français d'un camping :

<link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://votre-camping.fr/" />
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://votre-camping.fr/de/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://votre-camping.fr/en/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://votre-camping.fr/" />

Comment organiser le site ?

Dans son guide sur les sites multilingues, Google cite notamment un domaine par pays (votre-camping.de), un sous-domaine (de.votre-camping.fr) ou un dossier (votre-camping.fr/de/). Pour la plupart des campings, parcs et chambres d'hôtes, le dossier est le plus simple : un seul site, une seule gestion, et votre autorité existante dans Google profite à toutes les langues.

Google déconseille aussi de rediriger automatiquement les visiteurs selon leur localisation ou la langue de leur navigateur. Un client français en vacances en Allemagne veut tout de même voir le site en français. Placez plutôt un sélecteur de langue clair en haut de la page.

Traduisez les mots-clés, pas seulement les phrases

Une bonne traduction commence par la façon dont vos clients cherchent. Les Allemands cherchent « Ferienpark », « Mobilheim » ou « Hund erlaubt », les Néerlandais « vakantiepark » ou « hond toegestaan ». Pensez aussi à ce qui compte pour eux : les vacances scolaires dans leur pays, la distance et si vous parlez leur langue.

Faites toujours relire les traductions par quelqu'un qui maîtrise bien la langue. Un outil de traduction ou l'IA est un bon début, mais une phrase bizarre sur votre page de réservation coûte de la confiance.

Dans la pratique

Chez Holidu et Belvilla, Kelly, la fondatrice de Growthmaster, a contribué à reconstruire la configuration hreflang des plateformes de locations de vacances en cinq langues. En huit semaines, cela a apporté 47 % de trafic organique en plus depuis l'Europe. Lisez l'étude de cas complète (en néerlandais). Les mêmes principes valent pour un hébergement plus petit, à plus petite échelle.