Mehrsprachige Website für ausländische Gäste: hreflang

Warum ein Übersetzungsbutton nicht reicht

Viele Websites haben einen Button, der die Seite im Browser übersetzt. Das hilft einem Besucher, der schon auf Ihrer Seite ist, aber Google sieht diese Übersetzung nicht. Ein niederländischer Gast, der nach "camping aan het meer Duitsland" sucht, landet also nicht bei Ihnen.

Um in einer anderen Sprache gefunden zu werden, brauchen Sie echte Seiten in dieser Sprache, jeweils mit eigener Adresse. Dann sagen Sie Google, welche Seiten zusammengehören. Genau dafür gibt es hreflang.

Was ist hreflang?

Hreflang ist eine kurze Zeile im Code Ihrer Seite (oder in Ihrer Sitemap), die sagt: Diese Seite gibt es auch auf Niederländisch, Englisch oder Französisch, und zwar hier. Google nutzt das, um Suchenden die Version in ihrer Sprache zu zeigen. Die Dokumentation von Google nennt die wichtigsten Regeln:

• Jede Sprachversion nennt alle Sprachversionen, auch sich selbst.
• Die Verweise müssen in beide Richtungen stimmen. Verweist die deutsche Seite auf die niederländische, muss die niederländische zurückverweisen.
• Verwenden Sie die richtigen Sprachcodes wie de, nl oder en, eventuell mit Land, etwa de-AT für Österreich.
• Mit x-default legen Sie fest, welche Seite erscheint, wenn keine Sprache passt.

Ein Beispiel für die deutsche Startseite eines Campingplatzes:

<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://ihr-campingplatz.de/" />
<link rel="alternate" hreflang="nl" href="https://ihr-campingplatz.de/nl/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://ihr-campingplatz.de/en/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://ihr-campingplatz.de/" />

Wie richten Sie die Website ein?

In seiner Anleitung zu mehrsprachigen Websites nennt Google unter anderem eine eigene Domain pro Land (ihr-campingplatz.nl), eine Subdomain (nl.ihr-campingplatz.de) oder ein Verzeichnis (ihr-campingplatz.de/nl/). Für die meisten Campingplätze, Parks und B&Bs ist ein Verzeichnis am einfachsten: eine Website, eine Verwaltung, und Ihre bestehende Autorität bei Google hilft allen Sprachen.

Google rät außerdem davon ab, Besucher automatisch nach Standort oder Browsersprache umzuleiten. Ein deutscher Gast im Urlaub in den Niederlanden möchte trotzdem die deutsche Seite sehen. Setzen Sie lieber eine klare Sprachauswahl oben auf die Seite.

Übersetzen Sie Suchbegriffe, nicht nur Sätze

Eine gute Übersetzung beginnt damit, wie Ihre Gäste suchen. Niederländische Gäste suchen nach "vakantiepark" oder "hond toegestaan", englische nach "holiday park" oder "dog friendly". Achten Sie auch darauf, was ihnen wichtig ist: Schulferien in ihrem Land, Anreisezeit und ob Sie ihre Sprache sprechen.

Lassen Sie Übersetzungen immer von jemandem prüfen, der die Sprache gut beherrscht. Ein Übersetzungsprogramm oder KI ist ein guter Anfang, aber ein seltsamer Satz auf Ihrer Buchungsseite kostet Vertrauen.

Aus der Praxis

Bei Holidu und Belvilla hat Kelly, die Gründerin von Growthmaster, den hreflang-Aufbau der Ferienhausplattformen in fünf Sprachen neu aufgesetzt. Innerhalb von acht Wochen brachte das 47 Prozent mehr organischen Traffic aus Europa. Lesen Sie die ganze Fallstudie (auf Niederländisch). Für eine kleinere Unterkunft gelten dieselben Grundsätze, nur in kleinerem Maßstab.