Web multilingüe para huéspedes extranjeros: hreflang

Por qué un botón de traducción no basta

Muchas webs tienen un botón que traduce la página en el navegador. Eso ayuda a quien ya está en tu web, pero Google no ve esa traducción. Un huésped alemán que busca «Campingplatz am Meer Spanien» no llegará a tu web.

Para que te encuentren en otro idioma necesitas páginas reales en ese idioma, cada una con su dirección. Después le dices a Google qué páginas van juntas. Para eso sirve hreflang.

¿Qué es hreflang?

Hreflang es una línea corta en el código de tu página (o en tu sitemap) que dice: esta página también existe en alemán, inglés o francés, y está aquí. Google la usa para mostrar a cada persona la versión en su idioma. La documentación de Google recoge las reglas principales:

• Cada versión cita todas las versiones, incluida ella misma.
• Los enlaces deben ser recíprocos. Si la página en español enlaza a la alemana, la alemana debe enlazar de vuelta.
• Usa los códigos de idioma correctos, como es, de o en, con país si hace falta, como es-MX para México.
• Con x-default indicas qué página se ve cuando ningún idioma encaja.

Un ejemplo para la página de inicio en español de un camping:

<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://tu-camping.es/" />
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://tu-camping.es/de/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://tu-camping.es/en/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://tu-camping.es/" />

¿Cómo organizar la web?

En su guía sobre sitios multilingües, Google menciona, entre otras, un dominio por país (tu-camping.de), un subdominio (de.tu-camping.es) o una carpeta (tu-camping.es/de/). Para la mayoría de campings, parques y B&B, la carpeta es lo más sencillo: una sola web, una sola gestión, y tu autoridad actual en Google ayuda a todos los idiomas.

Google también desaconseja redirigir automáticamente según la ubicación o el idioma del navegador. Un huésped español de vacaciones en Alemania quiere ver igualmente la web en español. Pon mejor un selector de idioma claro arriba de la página.

Traduce las búsquedas, no solo las frases

Una buena traducción empieza por cómo buscan tus huéspedes. Los alemanes buscan «Ferienpark», «Mobilheim» o «Hund erlaubt»; los neerlandeses, «vakantiepark» o «hond toegestaan». Ten en cuenta también lo que les importa: las vacaciones escolares de su país, la distancia y si hablas su idioma.

Haz que revise las traducciones alguien que domine bien el idioma. Una herramienta de traducción o la IA son un buen comienzo, pero una frase rara en tu página de reservas resta confianza.

En la práctica

En Holidu y Belvilla, Kelly, la fundadora de Growthmaster, ayudó a reconstruir la configuración hreflang de las plataformas de alquiler vacacional en cinco idiomas. En ocho semanas, eso trajo un 47 % más de tráfico orgánico desde Europa. Lee el caso completo (en neerlandés). Los mismos principios valen para un alojamiento más pequeño, a menor escala.